暑期又至。各大片商瞄準暑期檔電影市場，尤其是動畫電影，成為暑期檔主打，也就理所當然。
近日一則消息，上海舉辦「最喜愛的十大動畫角色」評選活動，讓筆者納悶不已：在這次評選活動中，入圍的角色有多啦A夢、魯魯修、柯南、蠟筆小新、鳴人、越前龍馬、高達、驅魔少年、隱王、阿寶。其中，除了《功夫熊貓》中的阿寶是歐美動漫形象以外，其餘9個形象都是日本卡通形象，而國產動畫形象無一入選。
近期展開激烈爭奪的國產動畫《馬蘭花》、港產《麥兜響噹噹》；福克斯與迪斯尼兩大巨頭分別推出的《冰河時代3》、《飛屋環遊記》等多部動畫電影，將點綴眾多影迷的盛夏。以《喜羊羊與灰太狼》為代表，國產動畫片在票房上，已經逐步具備了與國外動畫片抗衡的能力，但從故事創意及情節設置上看，國產動畫仍然處於「低幼期」。
不可否認，近年來，國產動畫電影在投資、製作、整體包裝和營銷方面有長足進步。數年前，《寶蓮燈》上映時，衝著演唱主題曲的歌手張信哲，許多歌迷甚至包場觀看，影院的人氣飆升，卻沒人敢於承認是劇情的精彩吸引了影迷。剛推出的《馬蘭花》，改編自上世紀50年代的同名經典兒童舞台劇，動畫片將環保、生存、和諧的主題加以昇華。製片方希望，以強大明星陣容加盟，來吸引成人觀眾的取向，但受到影片本身的故事內容所限，影片仍脫不了「孩子氣」。
筆者瞭解到，海外電影即使針對青少年觀眾群體，也極少標榜自己為「青少年電影」或「少兒電影」。以筆者早些年在新加坡觀影為例，當年筆者看少兒動畫影片，影片卻沒有特別標注為「少兒電影」。在新加坡的親人告知，少兒電影包括動畫影片，它們的主題除了享受生活的快樂之外，也有豐富多彩的人生體驗，也適合成年人觀看，摒棄了「低幼化」。
同樣，正在熱映的福克斯動畫系列《冰河時代3》，就贏得不少成年觀眾好評，其以輕鬆口吻講述的環保主題、深厚的家庭關懷令觀者無不動容。這樣的作品，不僅適合青少年甚至幼兒觀看，也成為不同年齡層的觀眾津津樂道的好影片。《冰河時代3》的故事創意，值得國內動畫影業同行借鑒。
儘管《喜羊羊與灰太狼》的成功，讓國內動畫影片著實贏了一回兒童觀眾市場。但就影片製作水準和故事創意而言，大多數國產動畫片還顯得較為「低幼」。成年觀眾走入影院，仍然是以陪伴低齡觀眾為主。
國產動畫片要想像迪斯尼那樣全球風靡，筆者以為，除了技術製作要上一個台階，更重要的是，從編劇環節抓起，在故事創意內核上，轉換思路，別再把動畫片看成只是拍給小孩子看的東西，拋棄「低幼」，將動畫影片製作成「老少皆宜」的產品，期待國產動畫走出「低幼化」 ，成為真正吸引各個年齡段觀眾都「看得下去」的文化產品。 |
